美媒:中国的网红不仅推广还创立自主品牌

  美国《广告时代》杂志2月7日文章,原题:中国的网红不仅推广还创立自主品牌 32岁的中国女网红艾娃曾在微博上发帖推销路易威登等品牌,但从2016年起,她与另一位女网红联合推出其自主品牌。艾娃没有任何设计经验,但她画出服装图案后让供应商去生产。如今其服装品牌的单价通常能达到30至60美元,一些热销款式能卖出3000至5000件。

  中国有7.51亿沉迷于智能手机、社交媒体和网购的网民。难怪中国的网络影响者和网红已催生出一整套“迷你经济”,从产品代言到电商销售乃至粉丝们向网络主播赠送数字“小费”等通通囊括。中国咨询企业易观国际预测,今年该国的“网红经济”总额将超过155亿美元。如今,对这些网红来说,“自立门户”是“一种更长久的商业模式”。

  在美国,网红们也在打造其品牌,但该模式远未红火。中国是全球头号制造大国,当人们能探访工厂并会说当地语言时就能轻松设立一个品牌。当网红设计的新产品获得粉丝回馈后,他们就要求工厂调整或改色。这种模式既实用又经济,还有助于增强粉丝忠诚度。此外,中国的独特数字生态系统也使网红相对更容易打造其电商品牌。“关键是(中国的)社交媒体平台已与电商和支付体系融为一体”,营销平台Parklu的首席市场官威利说,“在国外,没有任何社交产品与支付合二为一。”

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